CMF美学 | 花西子、闻献、观夏...都在演绎的东方美学

易行龔廙 · 发表于 2023-4-14 21:44:04

2018年，李宁“悟道”系列设计首次亮相后，“国潮元年”便正式开启。到目前为止，国潮的设计风格在各个品类中已经渗透使用的非常普遍，以致当提起“国潮”二字时，消费者脑海中便会闪现出仙鹤和书法汉字等元素的组合。

显然，这类的“国潮设计案例”是被固化提炼的设计结果，并不能够起到“开眼”的作用。但其实，在这种其中也衍生出了一些摩登的能够真正体体现文化涵养和自信的“东方美学设计”。

01东方美学设计：浪漫的新现代风格
新中式拍照风格、新中式妆容、新中式探店打卡……这些名词对于经常徜徉在各种社交媒体的大家一定不陌生。如今这些新中式的东方美学概念兴起的背后，是大家对于中国文化认同与自信的增强。
现下的“东方美学设计”与过往常提及的“国潮风格”或者“传统中式风格”有所不同，其更兼具创意和时下的美学理念，具有一定的“氛围感”，其浪漫又东方的理念让当下的用户欲罢不能。就当下的东方美学设计产品而言，它们所呈现出来的浪漫质感，多是从设计理念、设计风格等维度借鉴与学习了东方文化。具体的让我们通过以下案例细细鉴赏吧~

02辩证沿袭的设计理念

■ 椋木椋木是一个于2018年成立的新兴品牌。椋（Liang），是喜群飞的椋鸟，亦是富有生命力的椋木。其在成立之初，便将品牌愿景定义为在扎根本土文化的同时，用国际视角的设计语言，重新塑造当代都市的器物生活。在椋木的理念中，器物不应只被拥有，而应当被使用，在进行设计的过程中对于“道”和“器”有着自己的思考，相信“相信物件就要常常用，而你，因此常常新。在器物设计上，多以东方意蕴的配色为主，典雅中庸，体现器物不争不抢，只为静静使用的感觉。

▲ 图片来源椋木公众号

■ 十二时慢

提到“十二时辰”你绝不会想起和“24h”进行等同，因为这是属于东方专有的计时刻度。所以这个叫做“十二时慢”的中国家居设计品牌也在积极的探索中国文化，以传统理念赋能自己的家居设计。十二时慢的设计团队首先基于“十二时辰”对自身的产品线进行划分：破晓、日斜、夕食、宵分......以时间介入，让用户感受到在不同时间背景下生活中所需要的器物为何物。他们以每个时间节点都当做一段生活方式去设计，每个产品旨在传递出属于不同时辰的意境。

▲ 图片来源十二时慢公众号及淘宝店铺

■ 梵几
“梵”意为净空安静，“几”为家具，即“梵几”是希望能够设计净空安静的家居之意。“生于长野，安于室”是梵几的产品slogan，旨在回归自然，与中国传统的“师法自然”理念同成一体，也与家具的材料树木的本源呼应。学习树木及其自然环境的灵气，并将其应用到产品设计上，与人相伴。故纵观它的产品设计，不论是“大地线”还是“山脊线”，每一件都简约细腻又返璞归真。

▲ 图片来源梵几公众号及淘宝店铺

03文化意蕴的设计风格

■ 东边野兽作为新锐中高端国货护肤品牌的东边野兽，在其创始人何一在对中国文化以及国货化妆品的辩证思考中成立。其创始人对其的定位便是立足于东方，以东方之蕴滋养世界。基于此，其首先在品牌logo上体现了现该诉求，logo外形取自于《山海经》中的仁兽，整体刻画也如古书中的神兽般栩栩如生，并将其定义为东边野兽勇敢游牧与激情浪漫的守护神，奠定了品牌基调。

▲  图片来源复眼公众号

其次，基于logo“激情浪漫”的调性上，大面积的使用红色与留白呼吸感来传递东方意蕴。“红色”在我国的文化中具有很强的识别属性，代表着坚强与热情。在整体设计中也常常以网格元素为点缀，予以整体设计以现代风格的点缀，而不仅仅是“复古”。▲  图片来源东边野兽公众号再者，其突破了平面，不仅在品牌层面向用户传达东方意蕴，其在线下打破边界开设了“东边厅堂”，跨界与设计师、艺术家、学者等人共同探讨品牌“可持续之美”的东方解法。以东方之文化养育品牌的可持续理念。

▲ 图片来源东边野兽公众号

■ 霸王茶姬

日常“嚯奶茶”的我们，对于“霸王茶姬”应该有所耳闻，其另辟蹊径，不追逐如喜茶、乐乐茶般的新式果茶赛道，而是立足于东方茶叶，将东方文化与茶事传承相结合。其不仅在产品理念上是如此，在整体的设计中亦是如此。在命名上，“霸王茶姬”的品牌名十分巧妙，十分容易使人联想到《霸王别姬》和戏曲，从而在形成品牌印象的第一步将其与中国文化联系在一起，在名字中便具有很强的东方感觉。基于此，其在logo层面也是基于东方所追崇的佛像与戏曲意蕴进行设计，旨在传递平和、安宁的戏曲人物气质。

▲ 图片来源容品牌公众号
其次，在纹样识别层面，其使用了中国纹样的传统的连续手法，不断强调“C”即品牌心智的同事，还加强了品牌的氛围感。

▲ 图片来源容品牌公众号
在线下空间的设计中，其也基于中国传统建筑结构出发，大量使用榫卯结构配以现代简约风，营造了简约文化风的“东方新茶铺”。

▲ 图片来源容品牌公众号

■ 观园吉

观园吉是一个探寻古典审美的同名艺术设计师家居品牌。深耕于东方古典文化。在关注年轻人的精神气韵之上，基于中式典型意蕴进行再创设计，使其产品从视觉风格上兼具东方古典意蕴和现代设计的巧思。如“不可居无竹”系列家具产品，不仅是基于竹子的意蕴，形态进行产品设计，且在最终的成品设计上，也使用了真实材质的竹。这些设计并非是元素的杂乱堆砌，而是基于传统“竹”符号和意蕴的创意题材表达。

▲ 图片来源观园吉公众号

04虚实结合的多感官体验

■ 闻献

此前闻献DOCUMENTS在深圳进行了一场「囍堂」主题快闪活动，整个快闪主题店便是其作为新东方美学的多感官设计案例。在「囍堂」中，实物蛋糕装置、黑色双生花朵、巨大的试香桌台能够让用户沉浸在视觉与嗅觉，黑色、红色与气味相互夸张碰撞的实验感中。同时配合着人们使用试香器时与桌面的碰撞声音，让整体仿佛置于传统的喜宴之中。

▲ 图片来源闻献公众号

■ 花西子

将整个花西子线下体验店的空间设计成虚实结合，具有东方韵味的画卷是立品设计团队在设计之初所立下的目标。作为新国货代表同时在产品线上也坚守东方美学主义的花西子，其线下空间“隐园”不论是在感官上还是在视觉上都做到了虚实结合。

▲ 图片来源 iDesign绝对设计

为了给顾客更多元的体验，其设计团队首先结合了化妆品牌的特性，结合了香气设计了线下装置艺术。通过萃取装置提炼多种鲜花将其做成美妆产品并放置于矩阵式百子柜中，给予用户视觉、嗅觉、听觉的多重享受与感官撞击。

▲ 图片来源 iDesign绝对设计

其次，由于整体游览路线定义为“西子游园图”，故也使用了一些传统园林的叙事手法，将传统园林意境与现代生活场景做虚实融合，让用户在现代都市生活场景下感受别样的园林之美。

▲ 图片来源 iDesign绝对设计

■ 观夏

当下新锐的国货品牌不仅在线上的“视觉”营销层面常出新意，在线下的多感官体验中也在默默发力，观夏便是其中的典型代表。作为原创东方植物香品牌，其在创立之初便主打以国人记忆情结唤起国人对东方文化的自信与兴趣。围绕这一点，观夏便在多感官层面做出了以下尝试。
其面向用户的多感官设计则多是从嗅觉、视觉与感觉层面进行。嗅觉必不用多说，作为香氛品牌是产品设计的立身之本。而优秀的视觉设计也是其一直坚守的体现。值得一提的时期在感知层面所做的设计，首先在产品命名上，不论是“颐和金桂”、“昆仑煮雪”还是“西溪桃花”、“重庆森林”，都是选择了用户记忆中有所感知的地点名称，易拉进用户距离。

▲ 图片来源观夏公众号

其次在门店选址上，多选择了各个城市本地人有高记忆度，同时外地人有高感知的历史建筑。如北京国子监店和上海湖南路店。通过用户对地点的感知从而与品牌建立关系。

▲ 图片来源观夏国子监店

▲ 图片来源观夏湖南路店
东方美学的盛行背后蕴藏的是五千年的历史底蕴，是我们的文化自信，也是中国设计力量越来越被认可不再需要一味借鉴西方设计的证明。对于我们设计师来说，当我们在设计中遇到瓶颈时，不论是设计理念还是美感层面，都可以再从我们的本土文化中汲取灵感。你对东方美学设计的理解是什么呢？除了上面的一些案例，你还有不错的推荐嘛？
素材来源于：淘宝设计
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